Економічні проблеми сталого розвитку Экономические проблемы устойчивого развития



Скачати 10.38 Mb.
Сторінка30/53
Дата конвертації11.05.2018
Розмір10.38 Mb.
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   53

CУЩНОСТЬ И ТИПЫ РЕКЛАМЫ
студент гр. ЕДп-02 Коршак Е.В.
Слово «реклама» происходит от французского «reclame». Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей [5].

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке [4]. Задача рекламы: побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор [5].

Структура рекламы содержит следующие основные моменты [5]: способность привлечь внимание; сила воздействия на эмоции потребителя; сила воздействия на целевую аудиторию; информативность.

Реклама как составляющая часть маркетинга-системы включает [1]: изучение потребителей; стратегическое планирование (постановка целей, определение границ рынка, разработка творческих подходов и планов); принятие тактических решений по смете расходов; составление объявлений.

Сам процесс разработки рекламы предлагается рассматривать как последовательность взаимосвязанных этапов [4]: определение уровня потребности в рекламе товаров, услуг; проведение маркетинговых исследований для определения целей и направлений рекламной деятельности; разработка стратегии и тактики рекламы; планирование рекламных мероприятий; создание рекламных обращений; распространение рекламных обращений; оценка эффективности рекламных мероприятий.

Для разделения рекламы по различным типам существует множество подходов. Классификацию рекламы можно рассматривать, например, по объекту рекламирования и по характеру оказываемого воздействия.

Так, Балабанова Л.В. [3] в зависимости от объекта рекламирования предлагает выделять два вида рекламы: реклама товара (товарная реклама); реклама с целью создания имиджа престижа фирмы (престижная реклама).

Ассель Г. [1] различает такие типы рекламы по объекту рекламирования: реклама марки товара; реклама товара; реклама компании; совместная реклама.

Кроме того, существует такие разновидности рекламы компании [1]: патронажная; имиджевая; проблемная.

По характеру оказываемого воздействия можно выделяет такие типы рекламы [6]: жесткая реклама; мягкая реклама.

Таким образом, реклама является мощным инструментом коммуникаций и помогает решать следующие задачи [3]: распространение информации о товаре и фирме; воздействие на принятие решений относительно к покупке; помощь работникам службы сбыта во время переговоров с клиентами; преодоление недоверия к товару и фирме со стороны покупателей; формирование отношения общественности к фирме.


  1. Ассель Г. Маркетинг:принципы и стратегия : учебник для вузов; пер.с англ. / Г. Ассель. – М. : ИНФРА-М, 1999. – 803 с.

  2. Мескон М.Х. Основы менеджмента : пер. с англ. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – 2-е изд. – М. : Дело, 2001. 

  3. Балабанова Л.В. Маркетинг : підручник для студ. вузів / Л.В. Балабанова. – Донецьк, 2002. – 562 с.

  4. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. – М. : Интел-Синтез, 2006. – 350 с.

  5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. – С-П. : Триз-шанс, 1995. – 380 с.

  6. Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – Спб : Издательский дом «Нева», 2004. – 192 с.


Научный руководитель: аспирант Сигида Л.А.
ПІДХОДИ ДО ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ
студент гр. МКмс-31/2с Коцур Я.М.
Оцінка ефективності комунікаційної компанії є найскладнішим і найважливішим етапом всього процесу розробки маркетингової стратегії. Деякі елементи взагалі неможливо оцінити. Але визначення результативності є необхідним кроком для подальшої оптимізації витрат і аналізу економічної ефективності. Компанія повинна вимірювати ефективність від введених заходів для подальшої розробки удосконаленої компанії.

Під ефективністю комунікативної компанії розуміється відношення отриманого прибутку до витрат на дані комунікаційні заходи.

Для оцінки ефективності реалізації маркетингових комунікаційних стратегій використовують різні методи. Дану ефективність дуже важко відстежити не лише кількісно, а і якісно.

Важко визначити у кількісних показниках вплив самого комунікативного звернення на обсяг збуту та прибуток. В першу чергу це можна здійснити через використання маркетингових комунікаційних заходів безпосередньо в місцях продажу товару чи послуги.



Ефективність маркетингової комунікаційної діяльності залежить від: величини бюджету на комунікаційні заходи; знання та досконале володіння методиками комунікаційної діяльності; термінів здійснення комунікативного впливу; ефективність та швидкість комунікативного звернення; аналізу характеристик цільового сегменту ринку та його ментальних особливостей.

В цілому в теорії маркетингових комунікацій існує поділ на економічну (торгову) і комунікативну ефективність. Перша категорія являє собою співвіднесення витрат на комунікацію з об'ємом продажів унаслідок комунікативної активності. Друга категорії пов'язана в переважно з психологічним впливом і має на увазі використання широкого спектру методів попереднього, паралельного та посткомунікативного тестування.

Одним із важливих показників для оцінки ефективності рекламних заходів є абсолютна та відносна ефективність. Абсолютна ефективність може бути визначена кількістю нових покупців, які були залучені за певний відрізок часу. Відносна ефективність визначається кількістю споживачів, обсягів закупок, що були зроблені при застосуванні реклами та без неї. Додатковим параметром є окупність реклами, яка визначається порівнянням суми витрат на конкретний вид реклами. Показник (Bp) з прибутком отриманим від неї, де прибуток визначається як сума закупівель товару під впливом реклами (Сp) – середня кількість покупців, які приходять придбати товар під впливом першої реклами. Kрент– коефіцієнт рентабельності (формула 1):


,

(1)

Для визначення економічної ефективності маркетингових комунікацій можна запропонувати використовувати статистичну модель регрессивного аналізу.

Ця модель свідчить, що існує простий лінійний зв'язок між незалежною величиною A (витрати на маркетингові комунікаційні заходи) залежного величиною K (прибуток, обсяги збуту, доля ринку), а c та x – коефіцієнти кореляції. За допомогою парної кореляції, використовуючи дану модель, можна представити залежність між впровадженням маркетингових комунікаційних заходів і результатами підприємства в:







(2)

де A1 – витрати на рекламу (тис. грн.);

A2 – витрати на паблік рілейшнз ( тис. грн.);

A3 – витрати на особистий продаж ( тис. грн.);

A4 – витрати на стимулювання збуту (тис. грн.).
Для визначення комунікативної ефективності часто проводяться маркетингові дослідження, в яких пропонується назвати перші три бренди якогось продукту, чи просто опитуються споживачі на місцях продажу.

Існують формули для економічної оцінки як окремих елементів комунікаційної компанії так і для розрахунку синергічного ефекту інтегрованих маркетингових комунікацій.

На думку вчених-економістів необхідно розраховувати як економічний так і комунікативний ефект від впровадження маркетингових заходів. Не достатньо звертати увагу лише на збільшення споживачів (комунікативний ефект), адже витрати на дані заходи можуть бути нерентабельними для підприємства.

Таким чином, оцінка ефективності повинна здійснюватися на підставі комплексного підходу, тобто аналізувати і оцінювати необхідно не окремі елементи та інструменти комунікативної політики, а їх інтегровану систему.


Науковий керівник: асистент Сагер Л.Ю.
РЕКЛАМА ЯК НАЙГОЛОВНІШИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ КОМУНІКАЦІЙНИЙ ІНСТРУМЕНТ
студент гр. МК-31 Миколаєнко М.С.
Кожного дня нам доводиться зустрічатися з маркетинговим комунікаційним інструментом, а саме рекламою. Завдяки їй ми дізнаємося про якості, властивості,переваги певного товару. Телебачення, радіо, газети, журнали, афіши та плакати і це далеко не весь перелік тих засобів, які змушують нас зустрічатися з рекламою в повсякденному житті. Та проблема постає в тому, що кожен має свій погляд,своє ставлення,кожен індивідуально вбачає плюси та мінуси реклами.

Реклама як суспільне явище, має давню історію. Воно тісно пов’язане з економічним життям суспільства. Генеологічне дерево реклами сягає своїм корінням до перших кроків організації людського суспільства. Так, 1478 р. Гутенбергомвинайдено верстат для друкування книг,1920 – радіо, 1841 р. створено перше рекламне агентство у Фінляндії,1922 р. – випущено кольорову рекламу [2] і це далеко не весь перелік тих відкриттів, які були на шляху до зародження та розвитку реклами.



Реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару [3]. Основною метою реклами є привернення уваги,викликання інтересу,передання споживачу інформації і спонукання його діяти певним чином [2]. Останні дослідження свідчать,що споживач дедалі частіше користується більш ніж одним джерелом отримання інформації про нові пропозиції на ринку: поряд із телебаченням,яке залишається найпоширенішим рекламним носієм,значна частина споживачів, особливо молодь,широко користуються Інтернетом,читає журнали чи слухає радіо [4].

У цілому в рекламній діяльності є три головні завдання: 1) інформування (повідомлення про те, що продукт існує і які його якості), 2) переконання (виклик сприятливих емоцій, формування позиції визнання товару, перемикання рішень споживача на його покупку), 3) підтримання лояльності (закріплення існуючих споживачів як головного джерела майбутніх продажів) [5]. З метою з’ясування принципового питання чи потрібна реклама для сучасного споживача нами було проведено опитування жителів м. Суми. Результати наведено на рис. 1.

Рис. 1 – Результати опитування
Та чому постає така ситуація,що кількість людей,які сказали так рекламі,не набагато перевищує результат інших відповідей?На це є свої причини. Одна з яких – рекламна продукція часто стає об’єктом нарікань щодо неетичності чи навіть аморальності. Прагнучи виділити свою пропозицію у вирі інших,рекламодавці дедалі частіше змушені вдаватися до нетрадиційних способів привернення уваги чи донесення суті рекламного повідомлення, що іноді межує з неетичною чи аморальною поведінкою або так сприймається у суспільстві. Як прикладом є реклама мобільного оператора Jeans та мережі салонів мобільного зв’язку «Евросеть» [4]. Інша причина – реклама губиться у вирі іншої інформації. Врятує креатив. Насамперед, креатив – це ідея. Але ця ідея – результат роботи рекламної агенції. Це уточнення дуже істотне, адже ідеї бувають різні. Тут треба наголосити, що ця ідея, що виникає у результаті роботи рекламної агенції з клієнтом; отже, вона враховує його потреби у рекламі, базується на знаннях про цільову аудиторію та бізнес-планах. Інакше кажучи, це ідея, яка буде працювати [4].

Для того, щоб реклама не втратила свою ефективність потрібно: Дотримуватися стратегії,що реклама не повинна бути нав’язливою,її не потрібно бути забагато; Проводити контроль щодо аморальності, цензурної лексики, тощо; Уникнути агресивності реклами,адже останнім часом вона схожа на бої без правил; Застосування нових цікавих, неординарних ідей; Розвивати креатив; Заборонити рекламу алкоголю,тютюну вживання яких нестиме шкоду здоров’ю; Інформація повинна бути повною,точною,не доводити до обману.




  1. Петруня Ю.Є. Меркетинг: Навч. посіб. / Петруня Ю.Є. – К.: Знання, 2007. –325 с.-(Вища освіта ХХІ століття)

  2. Маркетинг. Формування професійної компетентності учнійпрофесійно-технічних навчальних закладів. Навч. посібник. / Вачевський М.В., Мадзігон В.М., Вачевська Н.Л., Ничкало Н.Г., Камінецький Я.Г. – К.: „КОНДОР", 2010. – 372 с.

  3. Вікіпедія [Електронний ресурс]. – Режим доступу : uk.wikipedia.org/wiki/%D0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

  4. Маркетинг Підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, Н. О. Бабенко та ін.; Ред.-упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 3-тє вид. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення меноджмент-освіти в Україні», 2008. – 648 с.

  5. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг: Учебноепособие для магистрантов / Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Таганрог : Изд-воТРТУ, 1999. 107 с.


Науковий керівник: асист. Грищенко О.Ф.
ЕФЕКТИВНІСТЬ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
студент гр. МК-21 Молодецький Д.Р.
З кожним роком суспільство все більше і більше стає аморальним та духовно пригніченим. Одним із видів відновлення громадських зв’язків, допомогою яких користується суспільство задля збереження рівноваги людства являється соціальна реклама.

Соціальна реклама – це інформація будь-якого виду,розповсюджена в будь-якій формі,яка спрямована на досягнення людських цілей,та розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку. Соціальна реклама спрямована на зміну моделей суспільної поведінки і залучення уваги до проблем соціуму. Вона є різновидом соціального продукту, істотно відрізняється від державної і політичної реклами. Соціальну реклама включає в себе інформаційні, популяризаторські й соціальні послуги [1]. Соціальна реклама, на відміну від комерційної, не має «грошового» підґрунтя тому несе соціально значущу місію. Ситуація з цього виду реклами суттєво різниця на Україні і світі. Вважаємо, що соціальною рекламою може послуговуватись будь-яка організація, яка не гребує соціальною місію у суспільстві і яка не байдужа до сучасного стану речей на Україна.

Ідея соціальної реклами повинна мати визначену соціальну цінність. Ця реклама може бути розрахована на саму широку аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьба з насильством, охорона природи, здоров'я дітей, СНІД і т.д. Вона може торкатися також інтересів більш вузьких груп населення, наприклад, жителів якого-небудь міста, заклопотаних чистотою води в місцевій водоймі [2].

Соціальна реклама перш за все повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея існування пристойним або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея є варіації рішення теми через показ постраждалих від поганого вчинку або вигравши від пригожою вчинку – сама суть цієї дихотомії «добре-погано» повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний мислить висновок.

На даному етапі розвитку України неабиякої актуальності набуває проблема соціальної реклами у вітчизняній журналістиці. Незважаючи на те, що її відсоток в Україні залишається дуже низьким тому,що тип цієї реклами не занадто поширений в країні, саме соціальна реклама відіграє важливу роль у інформуванні, освіти та мотивації широких верств населення щодо певних соціальних проблем.

Візьмемо за приклад соціальний ролик з популярного відео сайту https://www.youtube.com. Цей ролик спрямований на пересування людей на екологічно чистому транспорті – велосипеді. Насамперед він мотивує водіїв автомобілів на негайне покидання свого екологічно брудного авто,та приєднуватися до красивої дівчини,яка пересувається на велосипеді [3].

Соціальна реклама в Україні існує вже понад 10 років, транслюється провідними каналами українського телебачення та радіо, друкується в пресі, з'являється на вулиця. На відміну від комерційної реклами, метою якої є стимулювання збуту певного товару та отримання прибутку, метою соціальної реклами, є пропагування людських цінностей, таких як сім'я,материнство, незалежність з метою зміни моделі поведінки особистості. Оскільки образи світу, які формує в нас реклама, впливають на розуміння і сприйняття нами соціальної реальності, відповідно до чого у нас формуються і певні схеми вирішення завдань, дослідження впливу соціальної реклами на формування ціннісних орієнтацій сучасної молоді є дуже актуальним [4].

Отже, соціальна реклама має значну роль у формуванні людини,як частини соціуму. Вона є не досить ефективною в Україні, але продовжує розвиватися. В Україні соціальною рекламою займається невелика кількість рекламних агентств, у той час як досвід країн з розвиненою соціальною сферою показує, що значення маркетингу в ній з року в рік значно зростає. Ще соціальна реклама економічно дуже вигідна державі,оскільки усунення багатьох соціальних проблем веде до добробуту держави. Це можна побачити на прикладі пропаганди здорового способу життя, або утилізації сміття.




  1. Соціальна реклама [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://uk.wikipedia.org/wiki/

  2. Соціальна реклама [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://otherreferats. allbest.ru/marketing/00165244_0.html

  3. Відеоролик на соціальну тему [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https:// www.youtube.com/watch?v=PMII809TpFo&list=PL3E717C9034E5F95B&index=3&noredirect=1

  4. Цимбалюк С.І. Соціальна реклама як фактор формування ціннісних орієнтацій сучасної молоді [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://papers.univ.kiev.ua/sociologija_ psyhologija_pedagogika_do_2007_r_/articles/Social_publicity_as_a_factor_of_forming_of_value_orientations_of_contemporary_youth_16455.pdf#page=1&zoom=auto,0,378

Науковий керівник : асист. СагерЛ.Ю.

Сім законів візуального мерчандайзингу
студент гр. МК-21 Никонець М.О.
Маркетингові дослідження показують, що в 2/3 випадків рішення про покупку споживач приймає вже біля прилавка. 7 з 10 покупців визначаються з торговою маркою, вже перебуваючи в залі. Щоб змусити покупця придбати ваш товар, потрібно, щоб він його правильно побачив. Використання візуального мерчандайзингу надасть таку можливість, а саме збільшення продажів [1].

Візуальний мерчандайзинг – це один з напрямків мерчандайзингу, який займається розташування товару, стійок, табличок, вивісок таким образом, щоб товар продавався та не був мертвим вантажем [2].

Візуальний мерчандайзинг – ціла наука про те, як розташувати товар на вітрині, оформити магазин або відділ. Інструментами візуального мерчандайзингу є рекламні матеріали, таблички, стійки, торговельне обладнання. Особливо цікаво і важливо цей напрямок для тих, хто володіє супермаркетами або магазинами одягу, косметики, парфумерії, взуття, аксесуарів – загалом, товарів, які не займають багато місця, розташовуються на полицях і звичайно представляються у великій кількості.

Закон перший «Фігура на тлі». Щоб звернути увагу клієнта на товар, потрібно зробити його «фігурою» , виділити на тлі інших. Це можна зробити декількома способами: кількість товару; яскраві кольори; незвичайна упаковка; підсвічування; POS- матеріали.

Закон другий «На рівні очей». Саме тут найдовше затримується погляд і найкраще продається товар. Тому для просування певного товару необхідно розташовувати саме на рівні очей людини середнього зросту. Зазвичай це 2-3 полку зверху в 6-ти поличному стелажі. Чи викладати на цьому рівні товар, що себе зарекомендував – питання спірне. Якщо клієнт вже знає бренд і марку, то він знайде товар, навіть якщо останній буде трохи зміщений.

Закон третій «Мертва зона». Наш зір влаштовано так, що ми погано бачимо те, що знаходиться внизу. Тому доцільно буде розташування внизу товарів у великій упаковці, товари з цілеспрямованим попитом і товарний запас. Особливо «невигідний» нижній лівий кут, адже там погляд зупиняється найрідше.

Закон четвертий «Перемикаємо увагу». Іноді в супермаркетах чи магазинах зустрічаються випадки коли продукція викладена в довгі полиці з одним і тим же товаром та з однією кольоровою гамою. Здається, що асортимент тут навряд чи широкий. Для подолання даної проблеми створюють зорові акценти за допомогою POS-матеріалів. Тобто все те, що зможе «розбавити» нудну геометрію викладки.

Закон п'ятий «Угруповання». Зорієнтуватися за великої кількості товарів набагато простіше, якщо вони не хаотично розташовані на полицях, а мають групову викладку, причому вона повинна бути логічною і зрозумілою. Критерій угруповання може бути будь-яким: ціна, вид товару, розмір або вага упаковки, ТМ і т.д. Логіка угруповання повинна бути «залізною» і «легкозасвоюваною» – щоб покупець швидко зрозумів, в яку сторону йому рухатися.

Закон шостий «2/3». Юлій Цезар був відомою людиною та вмів робити кілька справ одночасно, проте ефективність одночасних дій значно нижче, ніж одного. А в магазині відволікаючих моментів дуже багато, і розглядати товар скрутно. Багато чого залишається не помітним, тому у великих магазинах покупець пізно розуміє, що вже пройшов половину торгового залу. Отже центр – оптимальне місце розміщення товару, що просувається.

Закон сьомий «7±2». Даний закон говорить про те, що людина запам'ятовує тільки 7±2 предметів, що знаходяться навколо неї, але це при нормальних умовах, у спокої. А магазин таких умов не створює. Тому реальна цифра побачених предметів та тих що споживач запам`ятав від 3 до 5. Отже, не варто зловживати POS – матеріалами. Їх кількість не повинна перевищувати 7-ми, в іншому випадку ефекту не буде [3].

Використання законів візуального мерчандайзингу допоможуть привернути увагу споживачів, визначити необхідні правила розміщення товарів, використання додаткових матеріалів, допоможуть швидко зорієнтуватися в торговому залі і т.д. Отже, як наслідок відбувається вплив на формування вибору торгової марки.


      1. Веллхофф А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категоріями / А. Веллхофф, Ж.-Э. Масон. – М. : Издательский Дом Гребенникова, 2004. – 280 с.

      2. Галун Д.А. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять / Д.А. Галун– СПб. : Питер, 2012. – 125 с.

      3. Щербачук В.П. Визуальный мерчандайзинг как эффективный маркетинговый инструмент для увеличения продаж в розничной торговле / В.П. Щербачук // Маркетинг услуг, 2012. – № 1. – С. 68-75.

Науковий керівник: асист. Сагер Л.Ю.
АРОМАМАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
аспірант Тимохіна Я.О., студент гр. МК-31 Старків І.Л.
У сучасних умовах високої конкуренції компанії всіма можливими способами намагаються привернути увагу споживачів до своєї продукції. Для цього широко використовуються рекламні ролики, біг-борди, різноманітні промо-акції, але ці заходи не завжди приносять значні результати, і попит на товар має короткостроковий характер. Тому необхідною умовою ефективних продажів є застосування інструментів, що сприяють просуванню продукції безпосередньо у торговій точці.

Одним з найбільш ефективних способів утримання споживачів у торговій точці та створення належних умов для роботи персоналу є застосування аромамаркетингу.

Аромамаркетинг – це напрям маркетингу, заснований на застосуванні різноманітних запахів і ароматів з метою стимулювання продажів, просування товару на ринок і сприятливого впливу на покупця [1, 3].

Як визначено дослідниками, аромати володіють сильною дією, вони можуть впливати на настрій і поведінку людей, тому аромамаркетинг пропонує використовувати запахи, як засіб збільшення лояльності споживача до продукту і підвищення продажів.

Так, наприклад, в компаніях використовують принципи впливу запахів на поведінку людини. Вранці в офісах розпилюють запахи цитрусових, вдень аромати жасмінна, під кінець дня хвої. Така стратегія дозволяє працівникам відчувати себе бадьоро вранці, протягом дня їх робота характеризується високим ступенем концентрації, а ввечері вони відчувають себе менш втомленими.

Аромамаркетинг є засобом підвищення конкурентоспроможності кожної окремої точки роздрібної торгівлі. Головна задача аромамаркетингу – поліпшити настрій покупця, привернути його увагу до конкретного продукту, створити комфортні умови під час його пребування у торговому приміщенні і пов'язати це відчуття з певним видом продукції та торгової точки в цілому. Аромати, якими наповнено приміщення, впливають на прийняття рішення про покупку того чи іншого товару і тим самим збільшують обсяги прибутків.

Дослідження показують, що наявність приємних ароматів змушують покупців проводити в магазинах на 15-20 % довше, ніж зазвичай [2]. Проте, користуючись прийомами аромамаркенгу, торгові точки повинні ретельно підбирати запахи відповідно до своєї цільової аудиторії – потрібно проаналізувати вік і стать споживачів, їх вподобання, а також врахувати специфіку діяльності компанії.

Отже, у залученні споживача і завоювання його довіри, аромамаркетинг має велике значення, однак, він не може бути результативним, якщо обслуговування та сервіс знаходяться на низькому рівні.

Виправивши ці недоліки та застосовуючи аромамаркетинг у комунікаційній діяльності дозволить зробити магазин, ресторан чи офіс впізнаваним, оригінальним, а також збільшити прибутковість, залежно від поставленої мети.


  1. Офіційний сайт рекламного агентства «Propel.ru» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://propel.ru/pub/158.php

  2. Офіційний сайт аромамаркетингової компанії «Ароматик» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://aromatik.ru/aromamarketing/

  3. Офіційний сайт аромамаркетингової компанії «Ароматофф» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.aromatoff.com/aromamarketing/aromamarketing3.html



Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   53


База даних захищена авторським правом ©wishenko.org 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка